logica visiva: bilanciamento fra le sensazioni visive e le informazioni grafiche
impatto visivo: necessario a creare un interesse sull'utente
consistenza: stabilire un layout che si ripeterà e si riconoscerà in tutte le pagine del sito
dimensioni della pagina: media diversi, scroll orizzontale (evitare)
lunghezza della pagina: le pagine più lunghe di due scroll verticali completi dovrebbero avere un link per tornare in cima alla pagina